“9月1日以来，我们已经收到800多个入境旅游团订单，同比增长显著。”9月22日，正在接待韩国旅行社考察团的江西和易国际旅行社有限公司总经理徐小园说，“文化自信是优质旅游产品的内核。我们敢于向国际市场推出更具江西本土特色的深度游产品，6至8天的文化体验线路尤其受欢迎。”
今年，随着入境政策红利持续释放和“Discover Jiangxi”海外推广计划的深入实施，江西入境旅游市场热度持续攀升。这片蕴藏深厚文化底蕴的灵秀之地，正通过生态资源与人文魅力的创新转化，为外国游客提供读懂中国的“江西窗口”。
一张“会飞”的江西名片，让文化邂逅始于云端。8月25日，江西航空“南昌—吉隆坡”航线首航暨“Discover Jiangxi”号主题飞机启航仪式在南昌昌北国际机场举行。机身绘有三清山云海、婺源晒秋等特色景观的主题客机，成为江西走向世界的“移动文化展厅”，让旅客在旅途中提前沉浸于赣鄱大地的独特魅力。
古人笔下的诗意江西，正成为外国游客向往的“东方美学胜地”。如望仙谷景区，今年入境游客量呈现井喷式增长。悬崖建筑群勾勒出“天宫秘境”般的奇幻景观；“清明上河图”一般的热闹市集、非遗傩戏与峡谷漂流碰撞出传统与现代的火花。来自英国的游客汤姆感叹：“12个小时的飞行，在见到望仙谷的瞬间就觉得值了。”
展开剩余67%外国游客体验江西特色文化 龙南市文化广电旅游局供图
赣风鄱韵的魅力，更在璀璨人文中绽放。秋日的景德镇陶阳里历史文化街区，金发碧眼的“洋景漂”与外国游客络绎不绝。他们在御窑遗址感叹千年窑火不熄的传奇，在手工制瓷作坊体验“玩泥巴”的乐趣，在里弄市集中探寻陶瓷艺术的当代生命力……越南艺术家Hanh Nguyen说：“在陶阳里，我有幸与精通各类技艺的匠人攀谈，观摩他们从雕刻到釉上彩绘、从施釉到烧窑，每一道工序蕴含的匠心都令人叹为观止。”
体育赛事也成为展示江西活力的重要窗口。9月16日，第十三届环鄱阳湖国际自行车大赛在庐山市鸣枪开赛。来自33个国家和地区的22支车队，在穿越九江永修、萍乡莲花、新余仙女湖等11个赛段的过程中，亲身感受江西的山水之美与发展活力。热闹的非遗展演、便利店的刷脸支付、24小时不打烊的夜市等，这些中国人习以为常的日常，成了外国选手镜头里的“中国惊喜”。意大利车手卡塔尔多称赞道：“这里的风景、人文和城市活力，带来了独一无二的骑行体验。”
入境游火热的背后，是江西服务的“温度”。一位印度尼西亚艺术家在景德镇转机时，被当地文化政策吸引，毅然将停留时间从10天延长至半年。政策精准触达，让240小时过境免签政策成为海外游客深度体验江西的“金钥匙”，推动越来越多国际游客从“短暂停留”转向“长期驻留”。
服务能力的提升同样关键。今年7月，2025年江西省导游大赛首次设立英语导游赛项，对提升英语沟通、跨文化交流等技能，强化导游国际服务能力，应对入境旅游服务需求具有重要意义。“江西丰富的人文景观及其深厚的文化内涵，要求导游必须具备极高的专业素养和业务能力。以《滕王阁序》中的名句‘落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色’为例，如果仅从字面意思进行英文翻译，外国游客可能难以领略到其中的意境之美。我们可以从多个角度进行解读和阐释，帮助他们充分感受到中华文化的博大精深。”来自九江的英文组冠军导游阮飞说，“来江西的外国游客中，不少人对中国文化已有一定了解。这些游客游览过北京、上海等大城市后，渴望更深入地探寻中国的风土人情。庐山的诗词歌赋、景德镇的陶瓷艺术，还有赣南的红色文化等都深深吸引着他们。”
从云端推介到实地体验，从文化感知到服务优化，江西正以更加自信、开放的姿态，向世界展示“江西风景独好”的独特魅力。在这片土地上，每一处风景、每一项技艺、每一种日常，都在成为讲述中国故事的生动注脚。
来源：中国文化报
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